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产品同异属性比较的风险稀释效应及实证研究

论文发布时间：[2010-01-04]    范文大全    编辑：Voive.net

所有作者：孙洪杰 周庭锐

作者单位：西南交通大学经济管理学院；重庆工商大学商务策划学院

论文摘要：产品属性比较是消费者获得信息和形成推论的重要途径，在信息不完备的情形下，产品属性的同异会影响消费者的风险感知，从而影响消费者的购买行为。不同于传统的对于共同属性效应的观点，本文提出了趋同属性的风险稀释效应，验证了不同风险感知强度下风险稀释效应的强弱，并进一步研究了不同风险感知强度下风险稀释效应对消费者购买行为的影响。

关键词： 共同属性 特殊属性 风险稀释效应

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