所有作者：赵昌平
作者单位：大连海事大学交通运输管理学院
论文摘要：自国家提出和谐社会这一概念以来，我国学者从多个角度对和谐营销进行了论述。但这些研究都忽视了和谐营销的网络特征、企业的心理和谐问题与中国的人文特征与和谐营销的关系的探讨。本文在对和谐营销的概念进行界定的基础上，从传统营销、绿色营销、关系营销、网络营销等营销理论的角度分析了和谐营销的营销理论基础，同时分析了和谐营销的心理学、系统学、网络科学与中国人文特征基础。同时从企业的营销理念、企业同相关组织的关系和谐、企业内部的分配均衡、企业营销中的新老客户均衡、增长点均衡、组织结构均衡、员工的人性特征与心理适应机制、企业在网络中的生态位置等方面分析了和谐营销的核心要素。
关键词： 和谐营销 网络链接 心理机制 人文特性
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